邓亚萍:当旅游遇上体育,会发生怎样的化学反应?

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2018-06-09 07:08

邓亚萍:当旅游遇上体育,会发生怎样的化学反应?

2018-06-07 21:15来源:中新经纬消费/基金

原标题:邓亚萍:当旅游遇上体育,会发生怎样的化学反应?

中新经纬客户端6月7日电(闫淑鑫)“体育旅游市场空间巨大,消费者越来越追求主题化、运动休闲类的旅游方式,‘看山看水’成为了过去式,‘玩山玩水’的时代已经到来。”6月7日,奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍在2018 CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会上如是说。

奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍

体育旅游是高频次、高消费的旅游方式

邓亚萍指出,过去,国内很多旅游景点基本上都是走马灯式的,低消费、低频次、低粘性,而体育旅游与一般旅游最大的不同就在于体育旅游是一个高频次、高消费的旅游方式。

在她看来,体育具有一种魔性,一旦喜欢上就会被深深吸引,“不管是什么样的运动,包括登山、滑雪、潜水、打高尔夫球等,一般来讲都是从浅到深、从易到难,激起消费者挑战欲的同时,也给我们带来了粘性。”

邓亚萍介绍,一般以体育为主题的度假方式,首先会让消费者选择教练,“比如说滑雪,消费者在学习滑雪的时候,一定会为自己请一个专业的教练,这个教练有时候还可能会是奥运冠军、世界冠军。但不管怎样,体育和旅游结合以后,带来的一定是高消费、高频次,这就是体育旅游和一般旅游不一样的地方。”

据了解,近两年,相关部门曾多次发布文件鼓励发展“体育+旅游”,包括2016年国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》等。邓亚萍认为,在旅游业发展的过程中,体育之所以越来越受到重视,主要是因为体育能够给旅游植入更多的内容。

“同时,体育也需要借助旅游大平台,与旅游深度结合,推出更多的体育赛事及活动,包括一些能够吸引游客的、好玩的项目。”邓亚萍表示。

体育旅游是增量需求

峰会上,邓亚萍提供的数据显示,目前中国旅游产业的年增速是4%-5%,全球体育旅游的年增速是14%-15%,中国体育旅游的年增速是30%-40%。

“发达国家体育旅游占到旅游业的25%,中国只有5%,所以中国体育旅游的空间还是巨大的。消费者对品质生活的追求,会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。”邓亚萍如是说。

值得一提的是,2016年10月底,河南省政府委托中原资产管理有限公司出资,与邓亚萍团队共同发起了邓亚萍体育产业投资基金。据了解,该基金是中国首个以运动员名字命名的体育产业投资基金,首期规模5亿元,目标规模50亿元。

邓亚萍介绍,邓亚萍体育产业投资基金主要有两条投资主线:一条是围绕城区,以社区和学校的投资项目为主;另一条是“体育+旅游”,包括体育小镇、体育公园等。

“一个体育小镇、一个体育公园,至少要有30多个不同的运动项目,以满足游客的不同需求,这样才会有较强的吸引力和粘性。”邓亚萍表示。

邓亚萍指出,对于旅游业来说,“体验式生活不断升级是必然趋势。”(中新经纬APP)

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